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Canalys:2020年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑11%

摘要:2020年第四季度,中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)到8400萬(wàn)部,同比下降4%。

  ICC訊  全球技術(shù)市場(chǎng)分析與市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Canalys今日發(fā)布2020年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告,報(bào)告顯示,2020年第四季度,中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)到8400萬(wàn)部,同比下降4%。2020年第四季度,華為(包括榮耀)市場(chǎng)份額從2020年第三季度的41%下降至22%。2020年全年,華為(包括榮耀)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,Oppo排名第二,Vivo位居第三。

  以下為報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容:

  上海(中國(guó))、班加羅爾(印度)、新加坡、雷丁(英國(guó))和波特蘭(美國(guó))

  2020年1月29日,星期五

  摘要:

  2020年第四季度,中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)到8400萬(wàn)部,同比下降4%。

  2020年第四季度,華為(包括榮耀)市場(chǎng)份額從2020年第三季度的41%下降至22%。

  2020年全年,華為(包括榮耀)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,Oppo排名第二,Vivo位居第三。

  中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)2020年第四季度出貨量達(dá)到8400萬(wàn)部,同比下降4%。2020年全年出貨同比下跌11%至3.3億臺(tái),由于美國(guó)制裁導(dǎo)致華為業(yè)績(jī)迅速惡化,整體市場(chǎng)復(fù)蘇步伐遇阻。

  2020年第四季度,華為(包括榮耀)出貨1880萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額從2020年第三季度的41%下降至22%。Oppo迅速上升至第二位,出貨1720萬(wàn)部智能手機(jī),同比增長(zhǎng) 23%。Vivo也同時(shí)取得不錯(cuò)的20%同比增長(zhǎng),以1570萬(wàn)臺(tái)排在第三位。蘋果也取得近年來(lái)在中國(guó)的最佳出貨表現(xiàn),第四季度出貨量超過(guò)1530萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額為18%,高于2019年第四季度的15%。小米排名第五名,發(fā)貨量1220萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)52%。

  “這可能是華為最艱難的時(shí)期,在禁令下它甚至無(wú)法服務(wù)于自己的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),”Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁Nicole Peng評(píng)論道?!叭A為第四季度出貨量同比萎縮將近5成,盡管華為產(chǎn)品需求仍然巨大,但在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)華為并無(wú)法滿足需求。其他頭部廠商紛紛瞄準(zhǔn)著這個(gè)機(jī)會(huì)。Oppo、Vivo和小米競(jìng)相爭(zhēng)奪華為遍布全國(guó)的線下渠道資源,其中不乏包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道伙伴,并在門店擴(kuò)張和營(yíng)銷支持方面投入巨額資金。這些舉措帶來(lái)了立竿見(jiàn)影的效果,市場(chǎng)份額在短短幾個(gè)月內(nèi)迅速上升。積極擴(kuò)張是Oppo、Vivo和小米在2021年渠道建設(shè)的關(guān)鍵詞?!?

  “2020年蘋果在中國(guó)的業(yè)績(jī)顯著,在iPhone 11和iPhone 12機(jī)型的推動(dòng)下,全年發(fā)貨量終于恢復(fù)到2018年的水平。第四季度的出貨量甚至達(dá)到了蘋果自2015年第四季度發(fā)布iPhone 6S以來(lái),在中國(guó)市場(chǎng)的最高出貨記錄?!盋analys研究分析師Amber Liu表示?!碧O果在中國(guó)推出iPhone 12新機(jī)的時(shí)機(jī)恰逢華為斷供的時(shí)間點(diǎn)。華為是蘋果在高端領(lǐng)域唯一的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,其旗艦Mate系列卻在第四季度出貨不到400萬(wàn)臺(tái)。然而,蘋果并沒(méi)有放松對(duì)iPhone12的市場(chǎng)推廣,包括在全國(guó)各大電商平臺(tái)開(kāi)展在線促銷活動(dòng),推出更多以舊換新的換機(jī)方案,以及與各大銀行合作的市面上最廣泛的免息分期付款,這些均有利于推高蘋果新機(jī)的出貨表現(xiàn)?!盇mber Liu說(shuō)。

  “榮耀也是2021年在中國(guó)我們不應(yīng)忽視的玩家。榮耀幾乎全面繼承了華為的優(yōu)勢(shì),旨在贏得華為的忠實(shí)客戶,”Nicole Peng說(shuō)。“隨著5G成為任何上市的智能手機(jī)的一個(gè)必需功能,像Oppo、Vivo和小米這樣的頭部廠商將加倍投資其旗艦和高端產(chǎn)品線,專注于產(chǎn)品線的廣度和高端零配件的使用。隨著華為在市場(chǎng)份額上的退讓,消費(fèi)者和渠道將面臨更多的品牌選擇,而新晉品牌或小品牌則有更多的機(jī)會(huì)脫穎而出。在未來(lái)一年里市場(chǎng)格局將迎來(lái)一波久違的動(dòng)蕩和調(diào)整?!?

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