ICCSZ訊 FDD牌照的發(fā)放,吹皺一池清水。在中國聯(lián)通和中國電信終于可以正大光明經(jīng)營4G業(yè)務的同時,部分人士對中國移動表示出了擔憂,他們猜測FDD的到來會打破移動一家獨大的局面,甚至幫助聯(lián)通和電信反轉(zhuǎn)局面。
很明顯,持擔憂態(tài)度人士的觀點立足在FDD是比TDD更具優(yōu)勢的技術(shù)--2013年12月TDD牌照發(fā)布時他們這樣認為,一年零三個月后他們也這樣看。這看起來無可厚非,如果你不回過頭瞧瞧過去15個月內(nèi)發(fā)生的故事的話,也很可能得出類似的結(jié)論。
一張牌照真會引發(fā)一場蝴蝶效應嗎?我們認為要打一個問號,眼下斷言為時過早。
三大運營商的4G成績單
工信部發(fā)布的2014年全年工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況數(shù)據(jù)情況顯示,去年我國4G用戶總數(shù)已達9728萬戶。盡管電信和聯(lián)通未公布具體數(shù)字,但根據(jù)中國移動去年12月的運營數(shù)據(jù)(4G用戶總數(shù)達到了9006.4萬戶),計算下來電信和聯(lián)通的4G用戶共計只有約720余萬戶,僅為中國移動的1/13。
眾所周知,TDD與FDD牌照發(fā)放的時間差,是工信部留給國產(chǎn)標準的綠燈時間。但是當移動上馬4G業(yè)務時,同樣獲得TDD牌照并被允許混合組網(wǎng)的聯(lián)通和電信,實際上也隨即推出了各自的4G服務--其中TDD為輔,F(xiàn)DD為主。所以從某種程度上講,三大運營商的4G角逐其實很早就開始了,并未太受牌照的羈絆。這樣一來,中國移動在剛剛過去的2014年無疑取得了壓倒性的優(yōu)勢,聯(lián)通和電信的“練兵”效果不算太佳。
進入到2015年后,2月份移動4G用戶再增1658萬,累計達到1.23億;同期聯(lián)通公布其移動業(yè)務當月凈減282.1萬戶,流失率達0.94%.而其總用戶數(shù)也跌回到2014年8月底的水平,期間5個月的累計新增用戶數(shù)在2月份悉數(shù)流失。與此同時,電信2月移動用戶凈增長90萬戶至1.87億戶,增幅再次放緩。不難看出,牌照發(fā)布前夕的利好并未給電信和聯(lián)通4G業(yè)務帶來正向刺激,反而是中國移動4G增長呈現(xiàn)出加速趨勢。
4G競賽進入拼底牌階段
2月27日FDD牌照正式頒布后,三大運營商的牌面已經(jīng)非常明朗--移動因先發(fā)優(yōu)勢獲得了用戶基礎(chǔ)和網(wǎng)絡覆蓋,規(guī)模效應預計會加速發(fā)酵;聯(lián)通和電信業(yè)正式獲得更適合自己的FDD許可后,今年會加大投資大干快上。如果我們把FDD牌照發(fā)放日認為三大運營商重回競爭起點的時刻,那么接下來三家要拼的,我們認為更多還是底牌,而非牌面的東西。
中國移動的底牌非常顯著,那便是極強的運營能力。以消費能力和4G通信都比較領(lǐng)先的廣東省為例,廣東移動做到了覆蓋廣、終端多和資費省,并在業(yè)務營銷上銳意求新。4G開推以來,廣東移動基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品、新玩法多樣,早期的流量紅包、流量共享、流量轉(zhuǎn)贈、流量安心等計劃讓人印象深刻;近期又率先試水了將語音和短信換算成流量計費的套餐,被業(yè)界稱為最具“互聯(lián)網(wǎng)屬性”的套餐之一。比較而言,聯(lián)通則更傾向于主打FDD網(wǎng)絡質(zhì)量更好、速度更快的特點,在部分大城市取得局部領(lǐng)先;而中國電信的策略,更多還是與固網(wǎng)寬帶綁定在一起。兩家在運營能力上都有很大提升空間。
結(jié)果,廣東移動自去年12月12日4G客戶超過1000萬之后,2月中宣布其4G客戶突破1500萬,并將很快突破2000萬。而且其背后的增長曲線與移動4G整體增長軌跡也十分相似,在第一年突破第一個1000萬后,進入2015年的三個月內(nèi)便會迎來第二個1000萬。同期電信和聯(lián)通在廣東的運營數(shù)據(jù)無從查證,但從上面披露的2月份總運營數(shù)據(jù)來看,廣東移動一省的4G用戶已數(shù)倍于移動聯(lián)通全國的4G用戶數(shù)。
好牌重要,打好牌更重要
毫無疑問,今年三大運營商在4G網(wǎng)絡建設(shè)上會快馬加鞭,各家也紛紛公布了在4G方面的投入。其中中國電信董事長王曉初透露,今年將投資610億用于投建4G網(wǎng)絡,包括TDD和FDD制式;中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民此前表示,F(xiàn)DD牌照正式發(fā)放后,今年資本開支不會大增,將控制在1000億元以內(nèi);而中國移動的4G業(yè)務在2014年突飛猛進之后,今年將減少10%左右的投入,投資預算仍為722億元。
看起來,三大運營商今年的4G投入終于在一個水平線了。當大家都拿到一副好牌時,如何打好這副牌就成為重中之重了。電信專家項立剛表示,此前中國聯(lián)通和中國電信的FDD LTE網(wǎng)絡已基本完善,一旦拿到許可,一定會加快網(wǎng)絡覆蓋,力拼市場。預計中國電信和中國聯(lián)通馬上會啟動全國范圍的4G推廣,對中國移動形成強大的市場沖擊力。
不過飯要一口口吃,路要一步步走,聯(lián)通和電信想要從“善于把爛牌打好”的移動口里奪食,2015年顯然要付出更多、做的更好,力爭把手中的王牌用好,爭取實現(xiàn)覆蓋廣度、終端數(shù)量、資費定價、服務水準、營銷創(chuàng)意等全方位的提升,盡快拉近與移動之間的差距。
與此同時,三大運營商也要意識到,搭建起4G網(wǎng)絡、推出豐富終端只是打開4G市場的第一步,如何經(jīng)營流量生意、應對OTT的強勢沖擊,讓4G網(wǎng)絡實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收,是它們共同面臨的大挑戰(zhàn),是一副更難打好的牌!