冰點(diǎn)中展望熱點(diǎn)——預(yù)言·2009

亞太移動(dòng)公司受危機(jī)影響有限

    金融風(fēng)暴愈演愈烈，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于電信業(yè)的未來(lái)也充滿了擔(dān)憂。著名電信研究機(jī)構(gòu)Ovum進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查評(píng)估發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)似乎還未對(duì)亞太地區(qū)的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商造成實(shí)質(zhì)性的影響。“盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳”幾乎成了每家亞太移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商公布財(cái)報(bào)時(shí)要說(shuō)的第一句話。這表明，在大環(huán)境不甚理想的情況下，亞太地區(qū)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商卻都取得了令人滿意的成績(jī)。因此，Ovum認(rèn)為，由于企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)金融危機(jī)采取相應(yīng)的措施，亞太移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)績(jī)應(yīng)該不會(huì)受到明顯的沖擊。雖然也有因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)環(huán)境而大受影響的特例，但總體來(lái)說(shuō)，目前金融危機(jī)給亞太移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的沖擊相對(duì)溫和。

    從另一方面來(lái)看，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化也給某些經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)帶來(lái)了方便的借口。比如在同一個(gè)市場(chǎng)上，一家表現(xiàn)糟糕的企業(yè)可能將部分原因歸咎于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，而表現(xiàn)好的企業(yè)則會(huì)宣稱金融危機(jī)所帶來(lái)的影響為零。

    從理論上看來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)情況的惡化勢(shì)必會(huì)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)以及各個(gè)行業(yè)造成不同程度的影響。但是從早期的跡象來(lái)看，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的恢復(fù)能力要比其他電信企業(yè)和其他行業(yè)的企業(yè)更強(qiáng)。

    Ovum認(rèn)為，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所受的影響要到2009年才能顯現(xiàn)。屆時(shí)，客戶對(duì)于價(jià)格更為敏感，使用量也在下降，企業(yè)可能也會(huì)裁員削減支出等。但是，目前尚未有運(yùn)營(yíng)商僅僅因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境的變化而調(diào)低收入預(yù)期。盡管有的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)調(diào)低了運(yùn)營(yíng)預(yù)期，但是外界認(rèn)為企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)更多的是基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈這一原因，而不是純粹因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)惡化。此外，運(yùn)營(yíng)商也同其他企業(yè)一樣認(rèn)為目前仍然無(wú)法評(píng)估宏觀經(jīng)濟(jì)將給自身帶來(lái)的影響。

     由于宏觀經(jīng)濟(jì)而引發(fā)的通脹已經(jīng)影響了運(yùn)營(yíng)商的表現(xiàn)。比如，新加坡電信公司此前的多數(shù)利潤(rùn)都來(lái)自海外投資，尤其是亞太地區(qū)。而印度盧比對(duì)新加坡元的匯率2008年比2007年跌了17.2%，泰銖則貶值16.9%，印度尼西亞盾下跌7.9%，菲律賓比索貶值7.6%。新加坡電信此前預(yù)計(jì)，來(lái)自新興市場(chǎng)的全年稅前收入有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增幅。但是該公司此前卻調(diào)低了全年預(yù)期，主要的原因就是因?yàn)閰R率變動(dòng)。

     日元和澳元的大幅波動(dòng)也給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了不小的影響。盡管運(yùn)營(yíng)商通常會(huì)針對(duì)資本支出計(jì)劃推出相關(guān)措施，以保證其免受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，但是匯率變動(dòng)仍然會(huì)給手機(jī)采購(gòu)和其他合同帶來(lái)沖擊尤其是基于美元的交易。當(dāng)然，在匯率變動(dòng)帶來(lái)積極影響的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)商往往很少提及這些外在因素。

     目前，所有的運(yùn)營(yíng)商都保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，并且都已經(jīng)作好了應(yīng)對(duì)更壞經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的打算。運(yùn)營(yíng)商所采取的措施包括削減成本、緊縮支出、停止招聘等。大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商都對(duì)外宣稱，即使情況急轉(zhuǎn)直下，他們也會(huì)較為輕松地實(shí)現(xiàn)成本削減，以免利潤(rùn)受到較為嚴(yán)重的影響。從目前看來(lái)，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始嚴(yán)格監(jiān)控業(yè)務(wù)使用量以及壞賬水平了。

經(jīng)濟(jì)衰退將改變電信業(yè)格局

    在過(guò)去的20年中，包括電信業(yè)在內(nèi)的高科技行業(yè)經(jīng)歷過(guò)幾個(gè)艱難時(shí)期，但是最近的整體性經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的影響是空前的。CIMI公司總裁、行業(yè)分析師兼顧問(wèn)Tom Nolle在一份新的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，在當(dāng)前極具挑戰(zhàn)性的金融危機(jī)中，高科技行業(yè)正面臨著嚴(yán)酷的寒冬。

    這份報(bào)告的題目是《在技術(shù)的寒冬中求生存》，該文可以被稱為是一份指明如何在當(dāng)前富有挑戰(zhàn)的金融環(huán)境下獲得技術(shù)成功的指南。Tom Nolle表示：“很難看到比目前更糟糕的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。”但是他也認(rèn)為，如果企業(yè)能在當(dāng)前艱難的市場(chǎng)環(huán)境中采取正確措施，就能以比進(jìn)入金融危機(jī)時(shí)更強(qiáng)的姿態(tài)走出這場(chǎng)危機(jī)。“整個(gè)電信行業(yè)和他們的消費(fèi)者一樣將承受這場(chǎng)危機(jī)的沖擊。但是從單個(gè)公司的角度來(lái)說(shuō)，完全可以采取措施規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。”Nolle說(shuō)。他的報(bào)告著眼于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并研究了當(dāng)前的金融危機(jī)對(duì)電信和企業(yè)技術(shù)規(guī)劃的影響。

    當(dāng)電信行業(yè)努力開(kāi)始新一輪技術(shù)投資并希望這輪投資能使用戶全面顯著提高IT支出時(shí)，金融危機(jī)突然降臨了?，F(xiàn)在該行業(yè)面臨著一個(gè)災(zāi)難性的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，這將使新一輪的技術(shù)投資面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)的蕭條將影響整個(gè)電信及媒體市場(chǎng)的格局，從在線廣告到芯片銷(xiāo)售莫不如此。2009年，經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)市場(chǎng)的影響會(huì)更加嚴(yán)重，而且2010年也會(huì)受到明顯影響。

    Nolle指出，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，市場(chǎng)上必然將出現(xiàn)贏家和輸家。面對(duì)經(jīng)濟(jì)上的寒冬，一些服務(wù)供應(yīng)商和設(shè)備供應(yīng)商將會(huì)縮減成本，也有一些公司會(huì)努力在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中提高自身的市場(chǎng)份額。

    高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了蓬勃發(fā)展、崩潰和破產(chǎn)，再次復(fù)蘇的過(guò)程。那么現(xiàn)在的情況有什么不同呢？Nolle認(rèn)為，目前的經(jīng)濟(jì)狀況很可能會(huì)導(dǎo)致一個(gè)基本的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變：企業(yè)要么獲得重要的市場(chǎng)份額，要么失去過(guò)去20年在高新技術(shù)市場(chǎng)領(lǐng)域所擁有的重要市場(chǎng)份額。

    不過(guò)，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題總會(huì)涉及挑戰(zhàn)和機(jī)遇這兩個(gè)方面。大型電信運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題是改變計(jì)劃的一個(gè)理由，而不是一場(chǎng)革命，因?yàn)樗麄冇幸粋€(gè)大約7年的資本循環(huán)周期。電信公司認(rèn)為目前的經(jīng)濟(jì)狀況不會(huì)持續(xù)超過(guò)5或6個(gè)季度，所以他們可能只是推遲一些項(xiàng)目并改變一些優(yōu)先事項(xiàng)，而不會(huì)改變長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略。

    Nolle說(shuō)，如果消費(fèi)者的需求有一個(gè)根本性的變化，并且持續(xù)時(shí)間比目前預(yù)計(jì)的要長(zhǎng)，那么電信市場(chǎng)將產(chǎn)生質(zhì)的變化。但是，這種情況可能不會(huì)發(fā)生。因此，受艱難經(jīng)濟(jì)環(huán)境沖擊最大的將是那些缺乏產(chǎn)品廣度和控制能力的小型服務(wù)供應(yīng)商和設(shè)備供應(yīng)商，某些具有廣泛基礎(chǔ)的公司也可能獲得最低的市場(chǎng)收入。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，小型供應(yīng)商可能會(huì)完全消失，服務(wù)供應(yīng)商也有可能會(huì)關(guān)注其設(shè)備供應(yīng)商的生存能力，所以一些公司將失去機(jī)會(huì)。但是，市場(chǎng)就是優(yōu)勝劣汰的，也有一些公司可能會(huì)擁有更強(qiáng)大的市場(chǎng)地位。

新興市場(chǎng)是移動(dòng)行業(yè)主要增長(zhǎng)動(dòng)力

    著名咨詢公司Ovum發(fā)布的最新報(bào)告預(yù)測(cè)，到2013年，全球運(yùn)營(yíng)商的總業(yè)務(wù)收入將比2008年增長(zhǎng)23％，達(dá)到1.1萬(wàn)億美元。然而，這一數(shù)字明顯低于43％的手機(jī)增長(zhǎng)幅度。新興市場(chǎng)手機(jī)用戶的迅猛增長(zhǎng)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入突破1萬(wàn)億美元（預(yù)計(jì)2010年將實(shí)現(xiàn)這個(gè)收入）大關(guān)，將起到關(guān)鍵作用。

    在未來(lái)5年內(nèi)，預(yù)計(jì)中國(guó)和印度移動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然不會(huì)減弱。到2013年，中印地區(qū)的移動(dòng)服務(wù)普及率將達(dá)67％，盡管這個(gè)數(shù)字是2007年的兩倍，但卻低于除了非洲之外的任何地區(qū)。很顯然，中印地區(qū)是一個(gè)人口增長(zhǎng)迅速的、十分龐大的移動(dòng)通信市場(chǎng)。

    在未來(lái)5年內(nèi)，非洲將是繼中印地區(qū)之后移動(dòng)服務(wù)增長(zhǎng)速度第二快的地區(qū)（2013年普及率將達(dá)到54％）。過(guò)去，國(guó)際運(yùn)營(yíng)商對(duì)非洲市場(chǎng)一直沒(méi)有給予足夠的重視。但最近，該地區(qū)極低的手機(jī)普及率已經(jīng)引起了運(yùn)營(yíng)商的極大關(guān)注。因此，各大運(yùn)營(yíng)商對(duì)非洲地區(qū)的投資開(kāi)始快速增長(zhǎng)，非洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)，非洲地區(qū)的移動(dòng)通信市場(chǎng)將開(kāi)始起飛。

    到2013年，在全球手機(jī)用戶數(shù)相對(duì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，中印、非洲、亞太以及拉丁美洲的手機(jī)用戶數(shù)量將繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2007年，北美和歐洲是全球手機(jī)普及率最高的地區(qū)，這兩個(gè)地區(qū)的手機(jī)用戶數(shù)占全球手機(jī)用戶總數(shù)的33％。預(yù)計(jì)到2013年，這兩個(gè)地區(qū)的手機(jī)用戶數(shù)在全球手機(jī)用戶總數(shù)中所占的比例將下滑到24％。

    另外，隨著新興市場(chǎng)中手機(jī)用戶數(shù)的日益增長(zhǎng)，在這些市場(chǎng)中，增長(zhǎng)快速的運(yùn)營(yíng)商如Zain和Orascom將獲得更多的市場(chǎng)份額，全球運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力也將因此發(fā)生明顯變化。

    Ovum公司建議，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，俄羅斯和中國(guó)實(shí)力雄厚的運(yùn)營(yíng)商可以加大全球市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，因?yàn)槟壳暗馁Y產(chǎn)更為便宜。

    預(yù)計(jì)到2013年，市場(chǎng)上將涌現(xiàn)出許多大規(guī)模的全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商?，F(xiàn)在的歐洲通信運(yùn)營(yíng)巨頭將面臨來(lái)自全球的、與其實(shí)力相當(dāng)或比其實(shí)力更強(qiáng)的對(duì)手的越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

    不過(guò)，運(yùn)營(yíng)商在進(jìn)入新興市場(chǎng)前，也要確認(rèn)那里較低的ARPU（平均每位用戶的賬單額）是否能讓自己生存下去。分析師強(qiáng)調(diào)，對(duì)全球運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)高效率是成功的關(guān)鍵。

    語(yǔ)音服務(wù)仍將是運(yùn)營(yíng)商最重要的收入來(lái)源，預(yù)計(jì)到2013年，在全球運(yùn)營(yíng)商的總收入中，語(yǔ)音收入將占73％。語(yǔ)音收入仍將是運(yùn)營(yíng)商最大的收入來(lái)源，包括歐洲和北美。在語(yǔ)音通信仍然是電信行業(yè)的“殺手級(jí)”應(yīng)用這個(gè)事實(shí)面前，圍繞移動(dòng)數(shù)據(jù)的所有話題都會(huì)很容易失去吸引力。運(yùn)營(yíng)商絕不能扼殺語(yǔ)音業(yè)務(wù)這棵搖錢(qián)樹(shù)，而是應(yīng)該集中精力，以最具成本效益的方式提供高質(zhì)量的語(yǔ)音服務(wù)。

    盡管到2013年，語(yǔ)音服務(wù)仍將是最大的收入來(lái)源，但預(yù)計(jì)2008年～2013年間，全球語(yǔ)音收入的增長(zhǎng)只有10％。相比之下，在今后的5年中，全球數(shù)據(jù)服務(wù)（包括短消息）的收入將增長(zhǎng)79％。Ovum公司的分析師Steven Hartley認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)多年的等待之后，2008年，數(shù)據(jù)服務(wù)終于真正起飛了。

    隨著手機(jī)用戶數(shù)的增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)除了在短消息方面將呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)外，在移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)方面也有著巨大的增長(zhǎng)潛力，而這些數(shù)據(jù)服務(wù)或通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)，或通過(guò)電腦實(shí)現(xiàn)。在新興市場(chǎng)，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)固定寬帶接入的條件有限，移動(dòng)寬帶便成了一個(gè)可行的、重要的網(wǎng)絡(luò)接入方案，其接入方式可以是移動(dòng)WiMAX，也可以是HSPA網(wǎng)絡(luò)。

    發(fā)達(dá)市場(chǎng)將是數(shù)據(jù)服務(wù)收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵。預(yù)計(jì)到2013年，在全球數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)的總收入中，將有52％的收入來(lái)自發(fā)達(dá)市場(chǎng)。特別值得注意的是，北美地區(qū)的移動(dòng)數(shù)據(jù)收入將呈現(xiàn)上揚(yáng)走勢(shì)。過(guò)去，與其他地區(qū)（特別是西歐）相比，北美地區(qū)的移動(dòng)通信行業(yè)似乎有點(diǎn)“退步”。然而，在最近幾年中，美國(guó)在移動(dòng)通信領(lǐng)域所取得的巨大進(jìn)展以及熱情高漲的下一代移民計(jì)劃，使分析師普遍認(rèn)為：未來(lái)北美地區(qū)將在移動(dòng)通信領(lǐng)域處于更領(lǐng)先的地位。

    同時(shí)，發(fā)達(dá)市場(chǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)收入的組成也將發(fā)生變化。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，短消息的價(jià)格很可能會(huì)受到壓制，而互聯(lián)網(wǎng)接入將變得越來(lái)越重要。

    Ovum的分析師指出，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，網(wǎng)絡(luò)接入而非內(nèi)容服務(wù)將是移動(dòng)數(shù)據(jù)發(fā)展的關(guān)鍵。很多運(yùn)營(yíng)商可能不會(huì)通過(guò)內(nèi)容服務(wù)而獲得成功。在內(nèi)容提供方面，電信領(lǐng)域之外的競(jìng)爭(zhēng)者可能會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，但他們需要運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)。

    那么互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)有何動(dòng)作呢？谷歌和蘋(píng)果會(huì)擊垮移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商嗎？Ovum認(rèn)為不會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)公司可能會(huì)從運(yùn)營(yíng)商那里分走大部分內(nèi)容服務(wù)的收入，但是如果他們進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)接入市場(chǎng)將會(huì)得不償失?；ヂ?lián)網(wǎng)公司可以通過(guò)合作的方式為運(yùn)營(yíng)商提供新的服務(wù)機(jī)會(huì)。在未來(lái)5年內(nèi)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商面臨的來(lái)自業(yè)內(nèi)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于來(lái)自業(yè)外對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。

非洲電信業(yè)面臨新一輪并購(gòu)潮

    由于金融危機(jī)促使信貸門(mén)檻提高，而非洲電信業(yè)小公司又急于融資拓展電信網(wǎng)絡(luò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大型移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商將利用收購(gòu)資產(chǎn)縮水小公司的有利時(shí)機(jī)，非洲電信業(yè)面臨新一輪并購(gòu)風(fēng)潮。

    總部位于迪拜的新興市場(chǎng)調(diào)研公司全球研究伙伴公司董事保羅·布思表示，目前的金融危機(jī)將加速并購(gòu)風(fēng)潮。

    南非最大的電信運(yùn)營(yíng)商MTN、埃及的Orascom電信公司、科威特的Zain電信公司以及英國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐和南非傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商各出資一半合營(yíng)的電信公司是目前非洲市場(chǎng)的4大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。這些公司已投入巨資進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從而在拓展非洲市場(chǎng)方面比其他外國(guó)同行更具優(yōu)勢(shì)。

    與此同時(shí)，非洲的小電信運(yùn)營(yíng)商急于融資拓展網(wǎng)絡(luò)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這使得小運(yùn)營(yíng)商也愿意成為被并購(gòu)的目標(biāo)。法國(guó)電信去年2008年10月份收購(gòu)了烏干達(dá)Hits電信公司。據(jù)悉，Hits電信公司因網(wǎng)絡(luò)不達(dá)標(biāo)面臨被吊銷(xiāo)執(zhí)照的危險(xiǎn)。此外，隨著尼日利亞等國(guó)貨幣繼續(xù)貶值，一些小型非洲移動(dòng)電信公司的資產(chǎn)市值也面臨縮水，這對(duì)現(xiàn)金相對(duì)充裕、準(zhǔn)備通過(guò)并購(gòu)開(kāi)拓非洲新市場(chǎng)的外國(guó)公司來(lái)說(shuō)更為有利。

    分析人士認(rèn)為，鑒于目前的金融與商業(yè)環(huán)境，電信運(yùn)營(yíng)商可能更趨于進(jìn)行小規(guī)模的并購(gòu)，并購(gòu)對(duì)象主要是小規(guī)模電信運(yùn)營(yíng)商、衛(wèi)星通信公司和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，而不會(huì)冒險(xiǎn)作出“大手筆”并購(gòu)。

    業(yè)內(nèi)人士分析，盡管全球金融危機(jī)可能導(dǎo)致非洲經(jīng)濟(jì)增速放緩，但由于非洲經(jīng)濟(jì)相對(duì)獨(dú)立，金融危機(jī)對(duì)非洲的影響遠(yuǎn)不如對(duì)西方國(guó)家的影響嚴(yán)重。據(jù)電信業(yè)研究公司預(yù)計(jì)，2008年非洲移動(dòng)通信用戶增長(zhǎng)36%，達(dá)到4億人。

歐洲運(yùn)營(yíng)商將首先受到金融危機(jī)沖擊

    面對(duì)金融危機(jī)，人們開(kāi)始攥緊手中的現(xiàn)金，消費(fèi)也隨之減少，而這已經(jīng)開(kāi)始影響到了歐洲的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商。專(zhuān)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Ovum在最近啟動(dòng)的針對(duì)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的調(diào)查中，先是觀察了亞洲地區(qū)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，得出這些企業(yè)受金融危機(jī)影響不大的結(jié)論。隨后，Ovum在跟蹤調(diào)查了眾多歐洲運(yùn)營(yíng)商之后發(fā)現(xiàn)：自金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，歐洲成了首個(gè)受到明顯沖擊的移動(dòng)市場(chǎng)。

 在經(jīng)濟(jì)衰退的大勢(shì)下，電信類(lèi)股難以幸免。 

    Ovum在近期發(fā)布的一份報(bào)告中指出，隨著2008年第三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告紛紛出爐，歐洲頂尖移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)績(jī)頹勢(shì)已經(jīng)一目了然。報(bào)告指出，歐洲移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的表現(xiàn)整體弱于其他地區(qū)，多家運(yùn)營(yíng)商的表現(xiàn)相較之前的季度明顯走弱，其前景令人擔(dān)憂。

    迄今看來(lái)，北美市場(chǎng)的表現(xiàn)依然穩(wěn)健，預(yù)計(jì)還將維持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中一個(gè)較大的原因是，北美市場(chǎng)上超過(guò)兩年的長(zhǎng)期合同有所增加。相比之下，新興市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商的表現(xiàn)更為突出。許多運(yùn)營(yíng)商依然保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中一些拉丁美洲和非洲地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商更是取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。

    也是基于這一原因，該報(bào)告的作者Emeka Obiodu認(rèn)為全球移動(dòng)市場(chǎng)總體將呈現(xiàn)較好的發(fā)展前景。他認(rèn)為，移動(dòng)服務(wù)已經(jīng)成為用戶必不可少的通信手段。

    該報(bào)告認(rèn)為，不管全球經(jīng)濟(jì)如何演變，由于越來(lái)越多的市場(chǎng)出現(xiàn)了合同用戶和移動(dòng)寬帶使用量增加的趨勢(shì)，移動(dòng)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展向好。

    不過(guò)報(bào)告認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商也會(huì)改變經(jīng)營(yíng)行為或是某些業(yè)務(wù)模式以便應(yīng)對(duì)資本緊縮的局面。尤其是在歐洲，運(yùn)營(yíng)商為了節(jié)省資本支出可能采取更多網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施共享的行為。Obiodu指出，即使是在金融危機(jī)未發(fā)生之前，歐洲移動(dòng)通信市場(chǎng)的增幅也并不是很大，因此可以說(shuō)歐洲運(yùn)營(yíng)商一直以來(lái)想做到的一件事就是，如何通過(guò)提升運(yùn)營(yíng)效率增加利潤(rùn)。為此，歐洲有望迎來(lái)一股網(wǎng)絡(luò)設(shè)施共享的熱潮。以當(dāng)前備受關(guān)注的光纖網(wǎng)絡(luò)為例，歐洲的電信運(yùn)營(yíng)商不太可能都有能力獨(dú)力完成網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，預(yù)計(jì)更多運(yùn)營(yíng)商會(huì)采用共建的方式。Obiodu認(rèn)為，非常時(shí)期需要非常的手段，因此，歐洲運(yùn)營(yíng)商會(huì)不斷根據(jù)外部環(huán)境調(diào)整商業(yè)模式。

    該報(bào)告同時(shí)預(yù)計(jì)，歐洲的LTE網(wǎng)絡(luò)推出預(yù)計(jì)也會(huì)受到影響。數(shù)年前，多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，歐洲的首個(gè)LTE網(wǎng)絡(luò)會(huì)在2009年登場(chǎng)，但報(bào)告認(rèn)為這種可能性不大。報(bào)告認(rèn)為，鑒于多數(shù)運(yùn)營(yíng)商要為改善目前的財(cái)務(wù)狀況而持續(xù)努力，因此在HSPA+等手段仍足夠的基礎(chǔ)上，多數(shù)運(yùn)營(yíng)商會(huì)推遲網(wǎng)絡(luò)升級(jí)項(xiàng)目。

科技企業(yè)看到新“錢(qián)”途

    2008年科技行業(yè)面臨的一大問(wèn)題是：企業(yè)和消費(fèi)者是否會(huì)削減科技支出？站在2009年的開(kāi)頭回望，很清楚，答案是肯定的。那么2009年的問(wèn)題將是：這對(duì)科技企業(yè)會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？

    企業(yè)科技主管和分析人士認(rèn)為，2009年的影響可能會(huì)表現(xiàn)在多個(gè)方面。他們說(shuō)，盡管企業(yè)支出放緩預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)很多科技領(lǐng)域造成沖擊，但是部分科技領(lǐng)域（比如網(wǎng)絡(luò)軟件、手機(jī)應(yīng)用程序和安全問(wèn)題）獲得的投資和關(guān)注可能會(huì)上升。而與過(guò)去幾年不同的是，2009年科技行業(yè)的大規(guī)模并購(gòu)很可能會(huì)減少。

    Forrester Research的分析師佩里諾說(shuō)，總的來(lái)說(shuō)，2009年企業(yè)會(huì)更加警惕，在科技投資上將會(huì)有所選擇。

    特別值得一提的是，由于網(wǎng)絡(luò)軟件可以節(jié)約資金、提高生產(chǎn)率，預(yù)計(jì)會(huì)受到更多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)軟件是企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得的，而不是在自己運(yùn)行的技術(shù)設(shè)備上安裝軟件。盡管一些企業(yè)科技主管過(guò)去一直不愿接受網(wǎng)絡(luò)軟件這種模式，而且網(wǎng)絡(luò)軟件在軟件總銷(xiāo)量中的份額也不足10%，但如今經(jīng)濟(jì)下滑使得很多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注起網(wǎng)絡(luò)軟件。

    微軟最近推出了一套網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，希望能利用網(wǎng)絡(luò)軟件的人氣。另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)軟件反對(duì)者——甲骨文公司首席執(zhí)行官艾利森也改變了腔調(diào)。艾利森一直認(rèn)為企業(yè)無(wú)法通過(guò)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)軟件賺錢(qián)，最近他卻在與華爾街分析師的電話中鼓吹自己公司的網(wǎng)絡(luò)軟件產(chǎn)品。

    Forrester的分析師佩里諾說(shuō)，過(guò)去幾年，手機(jī)技術(shù)在企業(yè)中的地位也越來(lái)越重要。人們已經(jīng)有了像蘋(píng)果公司的iPhone或是RIM的黑莓手機(jī)，如今他們希望將這些產(chǎn)品用于不同的商業(yè)目的。預(yù)計(jì)2009年會(huì)看到大量旨在提高生產(chǎn)力的手機(jī)應(yīng)用程序。

     網(wǎng)絡(luò)軟件的應(yīng)用很可能會(huì)得益于蘋(píng)果公司。2008年蘋(píng)果公司推出手機(jī)應(yīng)用程序網(wǎng)絡(luò)商店App Store，為在手機(jī)上運(yùn)行的軟件創(chuàng)建了一個(gè)市場(chǎng)。根據(jù)蘋(píng)果公司的模式，外部參與者編寫(xiě)軟件，然后要么在網(wǎng)絡(luò)商店里賣(mài)掉，要么免費(fèi)提供。RIM也計(jì)劃在2009年年初推出一個(gè)軟件商店，銷(xiāo)售可以應(yīng)用于黑莓的軟件。

     企業(yè)預(yù)計(jì)還將在網(wǎng)絡(luò)安全方面有所投入。2008年，計(jì)算機(jī)病毒和其他惡意軟件的數(shù)量又創(chuàng)出新高。經(jīng)濟(jì)低迷令網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題變得更加重要。冒充銀行或其他一些合法來(lái)源發(fā)來(lái)的刺探性電子郵件變得越來(lái)越難辨真?zhèn)巍＞W(wǎng)絡(luò)罪犯利用了2008年數(shù)家金融機(jī)構(gòu)的倒閉機(jī)會(huì)，發(fā)送電子郵件，宣稱倒閉銀行的客戶必須登錄一個(gè)網(wǎng)站更新他們的賬戶信息。而這些網(wǎng)站實(shí)際上是由犯罪分子所控制的。

    科技企業(yè)之間的并購(gòu)也將放緩。盡管2008年有幾樁大型并購(gòu)交易，比如甲骨文收購(gòu)了BEA系統(tǒng)有限公司，而微軟沒(méi)能收購(gòu)雅虎，但經(jīng)濟(jì)狀況很可能令2009年不會(huì)出現(xiàn)任何大的并購(gòu)案，原因是企業(yè)不想以當(dāng)前的估值出售，而買(mǎi)家又不愿以6個(gè)月前的價(jià)格買(mǎi)進(jìn)?，F(xiàn)金緊張、尋找救命稻草的企業(yè)可能會(huì)被低價(jià)搶購(gòu)。不過(guò)高盛分析師弗拉爾說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)從低谷回升之前，人們不會(huì)看到過(guò)去幾年中科技行業(yè)經(jīng)常進(jìn)行的大型合并交易。

2009年成熟市場(chǎng)更能吸引投資

    一項(xiàng)最新調(diào)查顯示：電信行業(yè)現(xiàn)在仍未受到經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的太大影響，大多數(shù)公司并未調(diào)低明年的收入計(jì)劃。但是，許多公司在描述新市場(chǎng)投資戰(zhàn)略時(shí)改變了口風(fēng)，例如面向中國(guó)和印度的戰(zhàn)略。

    市場(chǎng)研究公司Cobalt Corporate Finance訪問(wèn)了電信、媒體和技術(shù)領(lǐng)域100多名企業(yè)的CEO和董事級(jí)別的高管。在調(diào)查中，64%的受訪公司表示，比起世紀(jì)之交的行業(yè)低迷，此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)電信行業(yè)的破壞程度要輕；有91%的公司表示，他們2009年的業(yè)績(jī)將比2008年更好，至少是持平；50%的公司認(rèn)為到目前為止還沒(méi)有遇到實(shí)質(zhì)的信貸問(wèn)題。

    分析師認(rèn)為，這樣的反饋令人欣喜，意味著電信、媒體和高科技領(lǐng)域的企業(yè)從20世紀(jì)90年代以來(lái)已經(jīng)走向成熟，現(xiàn)金更加充裕，資產(chǎn)負(fù)債情況也更加良好。

    不過(guò)，Cobalt公司也發(fā)出警告說(shuō)，電信、媒體和高科技領(lǐng)域并非擁有對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退免疫的能力。65%的受訪公司表示，持續(xù)下去的經(jīng)濟(jì)衰退將成為對(duì)該領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展最大的威脅。大多數(shù)企業(yè)高管認(rèn)為今年的增長(zhǎng)將放緩。63%的人預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)衰退至少要持續(xù)到2010年才有可能結(jié)束。

    在全球化方面，Cobalt提出了一個(gè)問(wèn)題：你認(rèn)為2009年最大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里？37%的被調(diào)查者選擇了西歐，26%的人選擇了北美，而選擇印度和中國(guó)的人分別只有8%和4%。而在2007年的一次類(lèi)似調(diào)查中，有29%的人認(rèn)為中國(guó)有最大的潛在機(jī)會(huì)，24%的人選擇了印度。

    這個(gè)調(diào)查結(jié)果與最近的許多研究成果有共同之處。俄羅斯的Altimo咨詢公司在2008年11月公布的一份“移動(dòng)通信發(fā)展指數(shù)”報(bào)告中指出：在經(jīng)濟(jì)衰退期，成熟的電信市場(chǎng)對(duì)投資更具有吸引力，這是因?yàn)樾屡d市場(chǎng)對(duì)投資者來(lái)說(shuō)雖然意味著潛在的利潤(rùn)，也可能包含著雙倍的風(fēng)險(xiǎn)。為了穩(wěn)妥，投資者更青睞穩(wěn)定、規(guī)范的成熟市場(chǎng)。

    Cobalt公司認(rèn)為，對(duì)比今年和去年的兩次調(diào)查結(jié)果，很顯然，總體而言，投資信心正在下降，但是沒(méi)有想象中的差。2009年將是更為艱難的一年，不過(guò)，在非常時(shí)期既會(huì)有輸家，也會(huì)有聰明的贏家，整個(gè)行業(yè)將用兩到三年時(shí)間逐漸復(fù)蘇。