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中興通訊:北京奧運的“隱型冠軍”

訊石光通訊網(wǎng)   發(fā)布時間:2008/7/31 9:03:25   編者:iccsz    
摘要：近日，據(jù)國際知名調(diào)查公司CSM在京發(fā)布《媒介與奧運傳播研究報告》統(tǒng)計，大眾對于本屆奧運會的關(guān)注超過對自身收入的關(guān)注。另據(jù)專家估計，全球?qū)⒂薪?0億全球觀眾將通過各種方式觀看2008年北京奧運會，創(chuàng)造歷史紀錄，其中通過網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體平臺觀看的觀眾預(yù)計將接近3億！而北京旅游局預(yù)測，僅奧運游客可能會超過220萬。在這種情況下，奧運傳播、奧運通信任務(wù)空前繁重，又將面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機遇？
    近日，據(jù)國際知名調(diào)查公司CSM在京發(fā)布《媒介與奧運傳播研究報告》統(tǒng)計，大眾對于本屆奧運會的關(guān)注超過對自身收入的關(guān)注。另據(jù)專家估計，全球?qū)⒂薪?0億全球觀眾將通過各種方式觀看2008年北京奧運會，創(chuàng)造歷史紀錄，其中通過網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體平臺觀看的觀眾預(yù)計將接近3億！而北京旅游局預(yù)測，僅奧運游客可能會超過220萬。在這種情況下，奧運傳播、奧運通信任務(wù)空前繁重，又將面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機遇？ 
 
奧運通信：在“溝通之橋”上開辟第二賽場 

    歷屆奧運會競爭都是全方位的競爭，在運動員激烈競爭的賽場之外，媒體傳播無疑是重要的“第二戰(zhàn)場”，擔(dān)當(dāng)著與全世界數(shù)十億觀眾共享奧運的主要橋梁，也是奧運能夠得以備受矚目、風(fēng)靡日盛的根本所在。 
    一方面，在這樣的全球化媒體傳播的“第二戰(zhàn)場”，包括廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、固定通信等在內(nèi)奧運通信網(wǎng)絡(luò)作為傳播載體，承擔(dān)著面向全球40億人進行多形式傳播的任務(wù)，是名符其實的“溝通之橋”；同時200多萬外來游客和上千萬北京住戶的通信話務(wù)量也會倍增，通信任務(wù)極具挑戰(zhàn)性。為此，目前， CCTV、中國移動、中國網(wǎng)通等廣播和運營主導(dǎo)部門，以及中興通訊、聯(lián)想等電信設(shè)備和電腦硬件服務(wù)廠商等，也正在積極備戰(zhàn)奧運通信工作，力爭確保奧運第二賽場同樣成功。 
    另一方面，我們可以看到，奧運通信不但擔(dān)當(dāng)著面向全球傳播奧運的任務(wù)，奧運第二賽場也往往是通信新技術(shù)的應(yīng)用和推廣舞臺。特別是在近幾屆奧運會當(dāng)中，最新通信技術(shù)的展示尤為引人矚目，奧運會往往成為新通信技術(shù)的“首秀”，也成為潛力新技術(shù)的“引爆點”。  
    以歷史上的典型里程碑為例：1936年的柏林奧運會，新生力量“電視”走上歷史舞臺，現(xiàn)場直播成為可能；在1964年東京奧運會，通信衛(wèi)星首次應(yīng)用，也成為“全球化”轉(zhuǎn)播的開始；1972年的蒙特利爾奧運會上，通過衛(wèi)星信號傳遞火炬，個性十足；而1996年的亞特蘭大奧運會上，GSM/CDMA開始普及，無線通訊在全球迅速普及，被譽為“無線奧運”；2000年悉尼奧運會互聯(lián)網(wǎng)取得大發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)奧運”成為亮點；2004年雅典奧運會，被稱為“寬帶奧運”，中國的中興通訊成為雅典奧運的ADSL獨家服務(wù)商，中國電信設(shè)備商首次走入奧運賽場。 
    無疑，這些創(chuàng)新通信的發(fā)展，大大提升了奧運傳播的范圍，使奧運成為一個真正意義最為廣泛的人類體育盛會，反過來也客觀上大大推動了技術(shù)創(chuàng)新。 
 
北京奧運：繼往開來的多媒體通信“創(chuàng)新盛宴” 

    與前幾屆奧運通信一樣，北京奧運通信也將全面展現(xiàn)創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新應(yīng)用。那么，在北京奧運會上，將會有哪些特色業(yè)務(wù)呢？ 
    據(jù)中興通訊技術(shù)專家介紹，3G TD-SCDMA無線通信、CMMB手機電視、IPTV寬帶多媒體為代表的多媒體通信可望成為北京奧運的主要特色業(yè)務(wù)，“多媒體奧運”有望成為此次北京奧運的標志符，也成為此次北京奧運“第二賽場”上的焦點之戰(zhàn)，從而備受國內(nèi)外媒體和通信行業(yè)矚目。 
    其中，特引人注目的是TD-SCDMA為代表的3G技術(shù)在中國的試商用正在如火如荼的開展，TD-SCDMA是我國電信設(shè)備廠商大唐、中興通訊等TD聯(lián)盟企業(yè)共同推進，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的全球三大主導(dǎo)3G標準之一，是我國在電信領(lǐng)域第一個原創(chuàng)性的重大自主創(chuàng)新標準。電信專家李進良認為，TD-SCDMA在中國電信自主創(chuàng)新探索中，具有重大的里程碑意義，在北京奧運的成功應(yīng)用則可以大大促進它的商用進程。 
    全球知名電信調(diào)研公司Infoma最新調(diào)研顯示，目前全球3G的領(lǐng)先地區(qū)歐洲的3G WCDMA用戶應(yīng)將突破了1億大關(guān)，3G用戶在整個移動通信使用者中的比例達到了11.14%，當(dāng)下，全球3G發(fā)展正在向中等收入發(fā)展中國家擴展，在中國的TD-SCDMA發(fā)展無疑會大大加快這一進程。 
    據(jù)中興通訊介紹，該網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋北京、天津、沈陽、青島、秦皇島、上海等奧運城市，也覆蓋了廈門、深圳、廣州、保定等首批試驗城市，容量已經(jīng)超過1000萬線，中興通訊和同為國內(nèi)企業(yè)的大唐、普天則也分別參與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。 
    引人注目的是，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)由全球最大的移動運營商中國移動主導(dǎo)運營，中國移動正在積極進行3G試商用的營銷推廣，不但為奧運志愿者和部分官員提供三星、中興等品牌的TD-SCDMA手機，還招募數(shù)萬友好用戶參與試商用策劃，在渠道中推進首批入圍的三星、LG、夏新、聯(lián)想、中興通訊等TD手機銷售，并開展奧運TD手機租機服務(wù)，屆時提供手機高速上網(wǎng)、流媒體、視頻電話等在內(nèi)的3G創(chuàng)新服務(wù)。依靠一系列組合拳，TD有望通過奧運通信的創(chuàng)新應(yīng)用和奧運營銷效應(yīng)獲得快速發(fā)展。 
 
中興通訊：北京奧運的“隱型冠軍” 

    在北京奧運的舞臺上，作為日漸走向全球的電信設(shè)備制造商，中興通訊公司在促進通信創(chuàng)新應(yīng)用方面走在前列，它不但為北京奧運提供3G TD-SCDMA設(shè)備、TD-SCDMA手機和數(shù)據(jù)卡，以及GOTA應(yīng)急通訊等新產(chǎn)品，也包含CDMA/GSM/PHS/傳輸/數(shù)據(jù)/電源等常規(guī)產(chǎn)品，是提供產(chǎn)品系列最全的通信設(shè)備制造商，也是北京奧運電信設(shè)備領(lǐng)域的“隱型冠軍”。 
    其中，在最受矚目的TD-SCDMA擴大的商用試驗網(wǎng)設(shè)備招標中，中興通訊獲得了北京、天津、沈陽、深圳、廈門、秦皇島、青島7城市的TD無線設(shè)備合同，占據(jù)超過50%的無線市場份額，其中北京奧運3G全網(wǎng)為中興通訊獨家承建，5個城市為奧運城市，初期建設(shè)已經(jīng)于2008年1月完成，這將是世界上最大的3G網(wǎng)絡(luò)之一。 
    同時，中興通訊也是TD手機領(lǐng)先者和北京奧運第一大3G終端供應(yīng)商。中興通訊在兩輪27萬多部TD終端招標的最大贏家，占有近30%的市場份額，其中U980成為銷量最大的高端手機，中興TD手機也與三星手機一道成為直接為奧運志愿者、奧運官員服務(wù)的主要手機品牌，并已經(jīng)在渠道市場進行推廣。 
    在新業(yè)務(wù)、特別是格外具有吸引力的視頻業(yè)務(wù)方面，從北京奧運開始將逐步試驗 “CMMB手機電視”等、“TD-MBMS終端”等幾個方面。除了TD-MBMS終端之外，中興通訊也是CMMB標準和技術(shù)的領(lǐng)先者，中國廣電攜手中興通訊、愛國者、聯(lián)想等已經(jīng)在37個城市開通CMMB手機免費電視服務(wù)，進行試商用，開啟中國手機電視的應(yīng)用先河。 
    全球第一個基于CDMA的數(shù)字集群系統(tǒng)-GoTa出自中興通訊，公司擁有350多項GoTa專利，覆蓋系統(tǒng)和終端，并首開中國供應(yīng)商向國際知名供應(yīng)商IPR授權(quán)的先河。青島是2008年北京奧運會唯一的協(xié)辦城市，將承辦2008年奧運會的帆船、帆板比賽項目。作為大賽調(diào)度指揮的中樞，中興通訊的GoTa網(wǎng)絡(luò)提供了各種集群服務(wù)，如單呼、組呼、短信、話權(quán)搶占等豐富的業(yè)務(wù)，還提供了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的調(diào)度臺和管理臺功能。 
    除此之外，作為中國最大的IPTV設(shè)備商，中興通訊最近在上海與中國電信合作進行升級，目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以實現(xiàn)12M速率的IPTV，2M用于上網(wǎng)、10M用于高清網(wǎng)絡(luò)電視。 
    可以說，無論是從提供產(chǎn)品的類別看，還是提供的創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新應(yīng)用的數(shù)量看，中興通訊這個北京奧運通信設(shè)備的“隱型冠軍”都全面展示了中國通信企業(yè)在全球的崛起，比如，中興通訊在手機領(lǐng)域的專利位居國內(nèi)第一，2007年銷量超過3106萬部，位居全球第六。這些都說明，中興、華為為代表的通信設(shè)備制造企業(yè)正在通過奧運這個舞臺全面展示“中國力量”的中國的創(chuàng)新能力。 
 
4年輪回  割不斷的“奧運情結(jié)” 
   
    其實，中興通訊參與奧運并非始自今年，奧運夢想一直持續(xù)了5年。 
    早在2004年，中興通訊在海外市場剛剛站穩(wěn)腳跟的時候，公司就開始希望借助奧運取得進入歐洲的入場券。當(dāng)時，適逢舉世矚目的雅典奧運會之前，歐洲十大運營商之一、希臘最大的固網(wǎng)和移動運營商希臘電信（OTE）舉行寬帶網(wǎng)絡(luò)招標，以實現(xiàn)“寬帶互聯(lián)網(wǎng)奧運”的通信目標，而希臘電信是本屆奧運會通信網(wǎng)絡(luò)的唯一承建商。中興通訊通過積極應(yīng)標、以出色的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)承諾贏得了客戶認可。最終，由中興通訊承建的2004雅典奧運會通信網(wǎng)項目----包括奧林匹克主會場、新聞中心等在內(nèi)的16個重點比賽場館的DSL寬帶接入工程已全部竣工，將于開幕當(dāng)天正式投入使用，并最終獲得客戶的好評。 
    中興通訊ADSL設(shè)備在本屆奧運會的應(yīng)用，也是國產(chǎn)設(shè)備首次擔(dān)綱奧運會通信網(wǎng)建設(shè)。通過進入歐洲市場，并在全球最高規(guī)格奧運盛會當(dāng)中應(yīng)用，這為中興通訊贏得了一塊邁向歐洲市場的“敲門磚”，借此提升了公司在全球市場的品牌形象，并不斷在全球市場取得新的進步。 
    以雅典奧運通信服務(wù)為契機，從2004年、2005年、2006年到2007年，中興通訊的國際市場收入占公司總收入的比例分別由23%、36%、44%上升到57.8%。其中，2007年國際收入同比增長94.8%，達到200.91億元，據(jù)Gartner報告，中興通訊無線通信設(shè)備新增合同數(shù)量上半年位居行業(yè)第一，公司整體收入也實現(xiàn)了翻番增長。而當(dāng)年服務(wù)于雅典奧運的ADSL產(chǎn)品，則已經(jīng)穩(wěn)居全球三強之一，成為全球行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。 
    雅典奧運通信服務(wù)的成功，加強了中興通訊進一步服務(wù)奧運的決心，并在此后的2004年、2005年力爭成為北京奧運會的3G和應(yīng)急通信設(shè)備贊助商。由于當(dāng)時全球3G市場剛剛萌動，國內(nèi)3G牌照也不明朗，當(dāng)時力爭服務(wù)奧運的應(yīng)標團隊提起來還充滿遺憾——作為東道主，這樣的機會放過了確實可惜。 
    格外的付出似乎也總會有意外的收獲，結(jié)果在2007年北京奧運會開幕前1年多的時間，中國自主標準的3G國際標準TD-SCDMA已經(jīng)逐步走向成熟，并開始在全國進行大規(guī)模的試商用。中興通訊通過對自主創(chuàng)新持之以恒的投入，參加了7個奧運城市中5個城市的3G建設(shè)，特別是北京的全網(wǎng)建設(shè)，再一次站在了奧運的賽場上。 
    4年一個輪回，雖然沒有成為北京奧運通信設(shè)備贊助商，但是能夠以奧運通信設(shè)備“隱型冠軍”的身份參加奧運服務(wù)，特別參加了3G TD-SCDMA主要建設(shè)工作，也似乎完成了中興通訊一個企業(yè)的宿愿。 
    服務(wù)北京奧運通訊，將為中興通訊的發(fā)展注入新的動力，在全球3G市場獲取更大的發(fā)展契機——中興通訊不僅在TD領(lǐng)域保持領(lǐng)先，而是在全球三大3G標準上均有出色表現(xiàn)，根據(jù)電信科學(xué)院統(tǒng)計，中興通訊CDMA2000合同數(shù)量、出貨量連續(xù)兩年位居全球第一，而WCDMA產(chǎn)品也逐步進入歐洲、亞太等市場，成為五大主流廠商之一。 
    北京奧運，比雅典更大的企業(yè)展示舞臺，3G也是遠大于ADSL的全球市場，“中國力量”，也將獲得更大的想象空間。
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