虛擬運(yùn)營商大規(guī)模洗牌漸近：樂語、連連先遭寒流

　　ICCSZ訊   近日，繼樂語通訊關(guān)閉移動(dòng)轉(zhuǎn)售品牌”妙more”北京旗艦店之后，另一家虛擬運(yùn)營商連連科技又被曝解散線下運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。隨著2015年底試點(diǎn)期結(jié)束之日越來越近，虛擬運(yùn)營商的寒冬已悄然到來，在業(yè)內(nèi)人士看來，剩下大半年的時(shí)間里，虛擬運(yùn)營商隊(duì)伍將出現(xiàn)大規(guī)模的淘汰潮。

　　樂語、連連先遭寒流

　　據(jù)知情人士爆料，連連科技正在進(jìn)行業(yè)務(wù)上的收縮調(diào)整，其省分公司運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將全部解散，并可能退出虛擬運(yùn)營商行列。對此，連連科技副總裁張銳在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)直接否認(rèn)了退出的傳言，但承認(rèn)公司相關(guān)業(yè)務(wù)正在調(diào)整之中。

　　無獨(dú)有偶，北京商報(bào)記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，位于北京市霄云路25號(hào)的樂語通訊“妙More”體驗(yàn)店已于春節(jié)前關(guān)閉，四面的玻離門窗全部被白紙封閉，“暫停服務(wù)”和“店鋪招租”的字樣清晰可見。不僅如此，樂語通訊10020客服人員還告訴北京商報(bào)記者，170卡及相關(guān)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)在北京地區(qū)的營業(yè)廳全部暫停運(yùn)營，用戶如若辦理或更改業(yè)務(wù)只能通過線上渠道或客服電話辦理。

　　值得一提的是，妙more霄云路體驗(yàn)店于去年7月中旬開業(yè)，彼時(shí)面積達(dá)870平方米的店鋪賺取了不少眼球，如今僅存在半年左右就落得“關(guān)門”結(jié)局。

　　一位接近樂語的人士告訴北京商報(bào)記者，體驗(yàn)店關(guān)閉的一個(gè)原因在于去年下半年樂語通訊被電子賣場宏圖三胞的母公司三胞集團(tuán)全資收購，雙方業(yè)務(wù)面臨整合，目前新東家對樂語轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的未來發(fā)展尚未有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　差異化做起來難

　　事實(shí)上，像樂語、連連這樣的虛擬運(yùn)營商都處在“試錯(cuò)期”，盡管廠商們都意識(shí)到虛擬運(yùn)營商的未來，絕不是復(fù)制基礎(chǔ)運(yùn)營商的模式單純地轉(zhuǎn)售手機(jī)卡、號(hào)碼以及語音短信和流量資源，而在于從細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)差異化。不過，差異化說起來容易做起來難，絕大多數(shù)虛擬運(yùn)營商至今尚未出現(xiàn)一個(gè)差異化的成功案例。

　　“很多虛擬運(yùn)營商只是抱著投機(jī)心態(tài)關(guān)注牌照，從心理到生理都沒做好準(zhǔn)備。”電信分析師馬繼華如是說道。其進(jìn)一步給出分析，去年監(jiān)管部門對移動(dòng)轉(zhuǎn)售試點(diǎn)申請一直持較開放的態(tài)度，這使得牌照的含金量增加，因此許多虛擬運(yùn)營商在毫無準(zhǔn)備的情況下就先拿下牌照，然而在一年過去之后不少廠商并未放號(hào)，甚至連運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都未組建完成。在這種情況下，找到差異化的特色就更難了。

　　差異化做起來難，除了廠商自身略顯浮躁之外，還因虛擬運(yùn)營商生不逢時(shí)。開閘之時(shí)，國內(nèi)3G市場競爭白熱化，在三大運(yùn)營商激烈的價(jià)格戰(zhàn)下，通信業(yè)務(wù)的利潤空間已大大壓縮，而虛擬運(yùn)營商從基礎(chǔ)運(yùn)營商批發(fā)來的業(yè)務(wù)價(jià)格與零售價(jià)持平，甚至還要高，形成“批零倒掛”的尷尬局面，這就要求虛擬運(yùn)營商只能從業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新中確立新的商業(yè)模式，而這種創(chuàng)新并非易事。

　　大規(guī)模洗牌漸近

　　虛擬運(yùn)營商當(dāng)下難熬的“寒冬”，與獲得牌照之初營銷造勢的集體亢奮形成鮮明對比，除了已放號(hào)運(yùn)營的不到10家民營企業(yè)，更多的虛擬運(yùn)營商尚未在通信領(lǐng)域有動(dòng)靜。業(yè)界普遍認(rèn)為，現(xiàn)階段的移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)大多是賠本的買賣，而這需要資金的支撐，因此一些體量較小的廠商或無法持續(xù)應(yīng)對?？梢灶A(yù)見的是，到今年底移動(dòng)轉(zhuǎn)售試點(diǎn)結(jié)束前，將有大批虛擬運(yùn)營商被洗牌出局，留下來的或只有寥寥幾家。

　　就在數(shù)日前，工信部向中國聯(lián)通和中國電信頒發(fā)了FDDLTE牌照，意味著三大基礎(chǔ)運(yùn)營商在4G領(lǐng)域的競爭將全面展開，4G資費(fèi)有望進(jìn)一步下調(diào)。而對虛擬運(yùn)營商來說，一方面面臨4G發(fā)展機(jī)遇，可以從運(yùn)營商處批發(fā)4G數(shù)據(jù)流量進(jìn)行轉(zhuǎn)售;另一方面生存壓力也將加大，“批零倒掛”、商業(yè)模式這一根本性的癥結(jié)仍舊未解決。而4G市場大發(fā)展、基礎(chǔ)運(yùn)營商全面競爭推動(dòng)通信市場資費(fèi)水平的進(jìn)一步下降，使虛擬運(yùn)營商的壓力將更大。由此，虛擬運(yùn)營商應(yīng)該縮短差異化服務(wù)“試錯(cuò)期”，盡快在細(xì)分領(lǐng)域中創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，將通信能力與既有業(yè)務(wù)融合創(chuàng)新才能站穩(wěn)腳跟。北京商報(bào)記者錢瑜曲忠芳