AT&T收購全球廣告技術(shù)平臺AppNexus

  ICCSZ訊(編譯：Vicki)AT&T宣布收購全球廣告技術(shù)平臺AppNexus，進一步推進其利用AppNexus新內(nèi)容和內(nèi)容所有者以及分銷商的戰(zhàn)略來改變廣告的完成方式。

  該交易的條款預計在第三季度結(jié)束，但沒有透露具體的交易細節(jié)。AppNexus經(jīng)營著全球廣告市場，將成為AT&T 廣告和分析運營的一部分，該部門的運營由CEO Brian Lesser領(lǐng)導，他來自廣告界。 AT&T表示，此次收購通過將AppNexus的400名軟件工程師和項目經(jīng)理納入AT&T的運營中來加速其廣告平臺的發(fā)展并推動“高級電視廣告”的發(fā)展。

  Lesser也曾擔任AppNexus董事會成員，因此他熟悉該公司的技術(shù)。

  Lesser表示：“Ad tech單元將實時分析和技術(shù)與我們的高級電視和視頻內(nèi)容結(jié)合起來。我們發(fā)現(xiàn)了這個領(lǐng)域最強大的競爭者，AppNexus擁有龐大的基礎(chǔ)設(shè)施，先進的技術(shù)和多元化的人才，AT&T廣告和分析與AppNexus的結(jié)合將有助于提供世界級的廣告平臺，為品牌商和發(fā)行商提供一種全新的創(chuàng)新方式，可以在今天的市場中吸引消費者。”

  AT&T將利用其新方法在所有內(nèi)容平臺上進行廣告宣傳，包括Turner Networks，Audience Network和Otter Media。

  Lesser表示，其目標是通過減少廣告中斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的次數(shù)來“減輕廣告負擔”，部分原因是通過使現(xiàn)有廣告更具相關(guān)性和針對性。AT&T還打算重新發(fā)明廣告，作為一家擁有獨特內(nèi)容的公司，應(yīng)該擁有內(nèi)容，分發(fā)內(nèi)容并擁有分析技術(shù)和數(shù)據(jù)訪問權(quán)。

  Lesser表示：“世界比以往任何時候都需要廣告，我們只需要讓廣告更具相關(guān)性，并且我們需要讓消費者知道廣告對他們的重要性?！?

  AT&T計劃繼續(xù)投資AppNexus帶來的“基礎(chǔ)技術(shù)”，并將其整合到現(xiàn)有數(shù)據(jù)，高級視頻內(nèi)容和分發(fā)系統(tǒng)中。 新收購還將運營商的廣告和分析足跡擴展到亞太，歐洲和拉丁美洲的重要新市場。