3G資費(fèi)被指明降暗升:運(yùn)營(yíng)商策略明顯差異化
訊石光通訊網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2009/7/13 7:54:56 編者:華夏時(shí)報(bào)
摘要:在召集CDMA手機(jī)廠商吹響3G手機(jī)攻勢(shì)的號(hào)角后,中國(guó)電信終于公布了其3G手機(jī)資費(fèi)。出乎意料的是,中國(guó)電信的3G語(yǔ)音資費(fèi)沿用2G資費(fèi)體系,而3G手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)下調(diào)。同時(shí),對(duì)比中國(guó)聯(lián)通走高端化3G資費(fèi)路線,中國(guó)移動(dòng)采用低價(jià)包月上網(wǎng)方式,中國(guó)電信的幾乎原價(jià)不動(dòng)的3G資費(fèi)設(shè)計(jì),三大運(yùn)營(yíng)商的目標(biāo)用戶群日益明晰。但整個(gè)中國(guó)3G資費(fèi)設(shè)計(jì)到底是高還是低,這仍然是外界爭(zhēng)論不休的話題。
同時(shí),對(duì)比中國(guó)聯(lián)通走高端化3G資費(fèi)路線,中國(guó)移動(dòng)采用低價(jià)包月上網(wǎng)方式,中國(guó)電信的幾乎原價(jià)不動(dòng)的3G資費(fèi)設(shè)計(jì),三大運(yùn)營(yíng)商的目標(biāo)用戶群日益明晰。但整個(gè)中國(guó)3G資費(fèi)設(shè)計(jì)到底是高還是低,這仍然是外界爭(zhēng)論不休的話題。
7月7日下午,位于北京朝陽(yáng)門附近的中國(guó)電信北京公司辦公大樓里,云集了大量媒體。當(dāng)天,北京電信公布了其3G手機(jī)資費(fèi)。
這實(shí)際上是中國(guó)電信全國(guó)首個(gè)完整版本的3G資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。而這個(gè)3G資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)讓業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者期待已久——中國(guó)聯(lián)通5月17日試商用時(shí)是3G手機(jī)和上網(wǎng)卡資費(fèi)全部公布,中國(guó)電信更早于3月23日就開(kāi)始3G放號(hào),但當(dāng)時(shí)只是3G上網(wǎng)卡商用,因此,中國(guó)電信的3G手機(jī)資費(fèi)到底如何,這個(gè)謎在3個(gè)多月后才揭開(kāi)。
會(huì)上,北京電信移動(dòng)產(chǎn)品推廣部經(jīng)理姜睿宣布:“北京電信3G語(yǔ)音業(yè)務(wù)上市后,3G手機(jī)語(yǔ)音資費(fèi)沿用2G語(yǔ)音資費(fèi)套餐,但大量增加贈(zèng)送的手機(jī)上網(wǎng)流量。”
而關(guān)于3G手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi),最低檔的包月5元,可使用30M流量;包月10元的套餐,可使用100M,平均1M流量0.1元;包月20元的套餐則可使用200M的流量;包月50元的套餐的可使用流量為1G;最高的包月100元,可使用2G流量。
對(duì)此,姜睿解釋說(shuō):“北京電信實(shí)行的是資費(fèi)水平上的梯度互補(bǔ)。3G手機(jī)上網(wǎng)套餐共有五檔,但集中在5元、10元、15元、20元等檔位,用戶可以根據(jù)自己數(shù)據(jù)流量多少的需求,來(lái)選擇對(duì)應(yīng)的檔位進(jìn)行計(jì)費(fèi)。”
按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)與按流量計(jì)費(fèi)之爭(zhēng)
從上述資費(fèi)體系可看出,北京電信對(duì)3G手機(jī)和3G上網(wǎng)卡實(shí)行了不同的計(jì)費(fèi)方式,前者按流量計(jì)費(fèi),后者按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)。
對(duì)于這種差異,姜睿說(shuō),這是根據(jù)前期調(diào)研及用戶的反應(yīng)而決定的。“使用小數(shù)據(jù)流量的時(shí)候,一般用戶傾向于流量計(jì)費(fèi),舉個(gè)例子,用戶用我們的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī),可以用手機(jī)在線實(shí)時(shí)聊天,所用的時(shí)間比較長(zhǎng),但對(duì)流量需求比較少。用戶顯然就使用 10M或者20M的流量就可以了,所以應(yīng)實(shí)行按流量計(jì)費(fèi)。而3G無(wú)線寬帶用戶更多是使用在電腦上,包括下載大流量文件等等,流量比較高。如果按流量進(jìn)行計(jì)費(fèi),用戶往往會(huì)感覺(jué)到不是很好,所以按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi),這樣,無(wú)論哪種用戶都可以感覺(jué)到比較劃算。”
不過(guò),綜觀其他兩個(gè)運(yùn)營(yíng)商,則無(wú)論是中國(guó)聯(lián)通還是中國(guó)電信,所有3G業(yè)務(wù)都是按流量計(jì)費(fèi)。
到底3G應(yīng)該按流量計(jì)費(fèi)還是按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi),這早就引起爭(zhēng)議。今年2月15日,廣東省人大代表譚燕紅提出建議,電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)將手機(jī)上網(wǎng)按流量收費(fèi)改成按時(shí)長(zhǎng)收費(fèi),因?yàn)?ldquo;流量”是一個(gè)普通用戶難以理解和算清的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
也曾有用戶抱怨說(shuō),誰(shuí)也搞不清楚用一個(gè)月如果看電影、聽(tīng)歌曲大概要多少M(fèi),要花多少錢。顯然,普通用戶更傾向于按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)。
不過(guò),上述說(shuō)法主要針對(duì)3G上網(wǎng)卡,到底3G手機(jī)應(yīng)實(shí)行哪種計(jì)費(fèi)方式,則用戶更加迷茫。從北京電信的解釋來(lái)看,3G手機(jī)流量小,按流量計(jì)費(fèi)對(duì)用戶更有利,這似乎有一定道理。
對(duì)此,在北京電信公布3G手機(jī)資費(fèi)的同一天,工信部副部長(zhǎng)婁勤儉在接受媒體訪談時(shí)則表示:“我認(rèn)為3G的概念是通信業(yè)界的概念。作為用戶來(lái)講,實(shí)際上對(duì)概念不要關(guān)注太多,好使、方便,能達(dá)到我的要求就行了。”
另一個(gè)爭(zhēng)論則是3G手機(jī)資費(fèi)到底應(yīng)該比2G高還是應(yīng)更便宜。
對(duì)3G資費(fèi),婁勤儉的看法則是:“雖然現(xiàn)在3G正好是大投入的過(guò)程,所以有的人出來(lái)說(shuō)3G要超過(guò)2G的收費(fèi)水平,這是不對(duì)的,我們也應(yīng)該要求它不能超過(guò)2G的收費(fèi)水平。2G那時(shí)候就打個(gè)電話,現(xiàn)在3G方便了,一會(huì)兒可點(diǎn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)看看,貌似帶寬占得越多,費(fèi)用就越多,但那不應(yīng)該是費(fèi)用漲了,而是用戶占用的通信資源比原來(lái)要大。”
對(duì)于這點(diǎn),運(yùn)營(yíng)商們都認(rèn)同。但是,中國(guó)聯(lián)通有不同做法,其主要是認(rèn)為3G應(yīng)該有市場(chǎng)差異化,高端用戶3G的主要應(yīng)用在于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),而不是語(yǔ)音業(yè)務(wù),因此,雖然聯(lián)通降低3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費(fèi),但設(shè)計(jì)的套餐包價(jià)格不低,里面包含了遠(yuǎn)比其他運(yùn)營(yíng)商高的流量。這實(shí)際上是一種“明降流量資費(fèi)、暗升套餐總價(jià)”的做法。
不過(guò),北京電信很直白,其明言,其2G套餐內(nèi)的語(yǔ)音資費(fèi)本身已相當(dāng)優(yōu)惠,因此3G手機(jī)語(yǔ)音資費(fèi)沿用2G,但大量增加套餐內(nèi)所含的3G手機(jī)流量資費(fèi)。這其實(shí)就是“明降資費(fèi),套餐總價(jià)不變”。
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