2012年全年處于虧損的中興,仍舊將扭虧希望寄托在了4G建設(shè)上。中興通訊歐洲區(qū)CTO朱曉冬在MWC期間對(duì)話鳳凰科技時(shí)表示,2013年中興將繼續(xù)大國(guó)大T策略,進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng),深耕歐洲市場(chǎng),但他也認(rèn)為2013對(duì)中興來(lái)說(shuō)仍然是比較困難的一年,“明后年運(yùn)營(yíng)商加大4G投入以后,才能有明顯起色”。
繼續(xù)大國(guó)大T策略
今年1月20日,中興發(fā)布2012年年度業(yè)績(jī)預(yù)告稱,2012年全年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降221.35%-240.77%,虧損為25億元至29億元。中興稱,虧損歸因于前期低毛利合同集中確認(rèn)、國(guó)內(nèi)部分系統(tǒng)合同簽約及部分國(guó)際項(xiàng)目工程進(jìn)度延遲等幾大因素。
這是中興去年第三季度首次出現(xiàn)上市以來(lái)季度虧損后,再次發(fā)布虧損業(yè)績(jī)。
中興近兩年大規(guī)模實(shí)行“大國(guó)大T”策略(即市場(chǎng)上主要把握大的國(guó)家、大運(yùn)營(yíng)商客戶),采取相對(duì)激進(jìn)的市場(chǎng)策略,力求盡快進(jìn)入全球設(shè)備商前三名,有分析認(rèn)為這是導(dǎo)致中興大幅虧損的主要原因。
朱曉冬回應(yīng)稱,中興施行“大國(guó)大T”策略并沒(méi)有錯(cuò),但現(xiàn)在要提高資源利用率。“我們?cè)瓉?lái)對(duì)歐洲市場(chǎng)不了解,例如對(duì)人工費(fèi)用考慮不周,資金核算也不細(xì)致”,他認(rèn)為“成本掌控的失誤”是導(dǎo)致中興上述策略湊效難的主要原因。
“原來(lái)屬于撒網(wǎng)性質(zhì),現(xiàn)在主要在原有基礎(chǔ)上精細(xì)化耕耘,提高效率,產(chǎn)生正的利潤(rùn)”,他表示。
從2012年三季度開始,中興內(nèi)部擬定戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整的系列舉措,在市場(chǎng)和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)進(jìn)一步聚焦,并加強(qiáng)現(xiàn)金流管理。
中興稱,2012年度,銷售收款較上年有一定增長(zhǎng),預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流入,同時(shí)持續(xù)實(shí)施的成本費(fèi)用管控、新增訂單毛利提高和投資收益取得一定效果,預(yù)計(jì)2013年一季度實(shí)現(xiàn)盈利。
歐洲市場(chǎng)有待LTE鋪開
年初,中興組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,原歐美大區(qū)被劃分為北美、歐洲兩個(gè)獨(dú)立區(qū)域市場(chǎng),由于美國(guó)設(shè)備領(lǐng)域壁壘森嚴(yán),中興在北美主要以終端銷售為主,而歐洲市場(chǎng)則采取終端、系統(tǒng)、政企業(yè)務(wù)三管齊下的方式,協(xié)同發(fā)展。
但歐盟“過(guò)渡追求公平”,除了國(guó)家之間的貿(mào)易保護(hù)主義,“政府覺(jué)得內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)不夠激烈,可能會(huì)重新引入運(yùn)營(yíng)商”,朱曉冬稱,游戲規(guī)則的不同,讓中興在歐洲市場(chǎng)拓展難度不小。
2011年,中興海外市場(chǎng)營(yíng)收467.58億元,占集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)收入的54.21%,系統(tǒng)設(shè)備進(jìn)入歐洲TOP10運(yùn)營(yíng)商中的9家。2012年,受歐債危機(jī)等因素影響,歐洲運(yùn)營(yíng)商投資下滑,朱曉冬沒(méi)有透露中興在歐洲市場(chǎng)的具體營(yíng)收情況,他表示“仍維持在上年的水平”。
而2013年,雖然“低利率的合同已經(jīng)消化得差不多”,但朱曉冬認(rèn)為“仍會(huì)是中興比較困難的一年”,隨著LTE建設(shè)展開、原有網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容、光纖鋪設(shè),運(yùn)營(yíng)商投資力度加大,“等到明后年會(huì)變好”。
希望TD-LTE份額超30%
本次MWC展會(huì)期間中國(guó)移動(dòng)在GTI峰會(huì)上公布“雙百”戰(zhàn)略,計(jì)劃采購(gòu)TD-LTE終端100萬(wàn)臺(tái),在100個(gè)城市建設(shè)TD-LTE基站20萬(wàn)個(gè)。給所有寒冬中的設(shè)備商看到回暖希望。
但峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),演講嘉賓全都為愛(ài)立信、諾西、高通、諾基亞、三星等國(guó)際面孔。中興TDD規(guī)劃系統(tǒng)部市場(chǎng)總監(jiān)梁明對(duì)此解讀為,國(guó)際廠商需要向中移動(dòng)示好,以提高自己的TD-LTE市場(chǎng)份額。
去年8月,中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)內(nèi)地首次TD-LTE設(shè)備招標(biāo),含2萬(wàn)個(gè)基站,約5.2萬(wàn)載扇,用于13個(gè)城市擴(kuò)大TD-LTE規(guī)模試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。最終,中興、華為、阿朗、愛(ài)立信、諾西、大唐、普天、烽火、新郵通等9家廠商中標(biāo),中興、華為所占比例將近50%,國(guó)際廠商愛(ài)立信份額僅10%,諾西所獲份額更低。
開局落后、一期建設(shè)時(shí)國(guó)產(chǎn)商技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯,讓國(guó)際廠商感覺(jué)到要加緊步伐,梁明稱。
他介紹中興在TD-SCDMA建設(shè)中所占份額為34%,“某一市場(chǎng)的成功,能拉動(dòng)其他市場(chǎng)進(jìn)入的可能”,中興希望在本輪TD-LTE市場(chǎng)中能占到同樣份額的比例,逐步扭轉(zhuǎn)虧損局面。