隨著三網(wǎng)融合的開展,廣電加大了模擬向數(shù)字化轉(zhuǎn)換的進(jìn)程,諸多因素引起了數(shù)字電視和數(shù)字電視芯片市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。
三網(wǎng)融合帶動(dòng)芯片市場(chǎng)升溫
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)iSuppli日前預(yù)計(jì),今年電視芯片市場(chǎng)營(yíng)收將為121億美元,同比增長(zhǎng)30%,去年電視芯片市場(chǎng)營(yíng)收為93億美元。iSuppli顯示器電子首席分析師ShyamNagrani表示,數(shù)字電視芯片市場(chǎng)的增長(zhǎng)與數(shù)字電視的迅速普及是同步進(jìn)行性的。2011年,全球數(shù)字電視出貨量將達(dá)到2.3億臺(tái),這幾乎相當(dāng)于2006年出貨量7740萬臺(tái)的三倍。隨著三網(wǎng)融合的開展,廣電加大了模擬向數(shù)字化轉(zhuǎn)換的進(jìn)程,諸多因素引起了數(shù)字電視和數(shù)字電視芯片市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。
中國(guó)是電視生產(chǎn)出口和消費(fèi)大國(guó),在模擬電視時(shí)代,視頻類的芯片主要由歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家掌握,中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化初期,視頻類產(chǎn)品的主要芯片還是靠進(jìn)口,但是隨著數(shù)字化進(jìn)程的深入,中國(guó)本地IC企業(yè)得到充分的發(fā)展環(huán)境。數(shù)字電視芯片產(chǎn)業(yè)主要由調(diào)諧芯片、解調(diào)芯片、解碼芯片、顯示芯片四個(gè)芯片模塊構(gòu)成,如果把其中2個(gè),3個(gè),甚至四個(gè)模塊集成在一起,一般稱機(jī)頂盒或一體機(jī)單芯片解決方案。
三網(wǎng)融合下機(jī)頂盒面臨安全挑戰(zhàn)
三網(wǎng)融合帶給了機(jī)頂盒與芯片歷史性的發(fā)展機(jī)遇,同樣也帶來了一場(chǎng)變革性的風(fēng)暴。DVBCN網(wǎng)友認(rèn)為廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合,正好為CA的CW網(wǎng)絡(luò)共享提供了恣意滋生的環(huán)境。在智能卡與機(jī)頂盒通訊的過程中,CW非常容易被竊取,然后通過網(wǎng)絡(luò)傳播出去。有了CW之后,第二臺(tái)機(jī)頂盒就不再需要智能卡就能共享第一臺(tái)插有智能卡的機(jī)頂盒中的節(jié)目,而且通過互聯(lián)網(wǎng)共享CW,還可以帶動(dòng)第三臺(tái)、第四臺(tái)、第n臺(tái)機(jī)頂盒。這種CW共享可以通過局域網(wǎng)傳播,也可以通過廣域網(wǎng)傳播,所以對(duì)于廣電運(yùn)營(yíng)商來說,收視費(fèi)的流失將是不可避免的。
“寡頭集中”和“百家爭(zhēng)鳴”芯片市場(chǎng)浮躁
在芯片領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)外廠商的芯片選擇很多,中國(guó)本土廠商的芯片也有一定的實(shí)力。三網(wǎng)融合產(chǎn)品的硬件設(shè)計(jì)已沒有問題,關(guān)鍵在于形成良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈,關(guān)鍵在于能為用戶提供豐富的內(nèi)容服務(wù),關(guān)鍵在于業(yè)務(wù)模式的突破。
鑒于此,廣電目前正積極地進(jìn)行模轉(zhuǎn)數(shù)和單向機(jī)頂盒向雙向轉(zhuǎn)換,但是廣電普遍存在的問題就是機(jī)頂盒市場(chǎng)混亂,各種加密技術(shù)多如牛毛,不同的加密導(dǎo)致網(wǎng)與網(wǎng)之間難以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。談到機(jī)頂盒的混亂,內(nèi)蒙古廣電應(yīng)該感到自豪。據(jù)了解,內(nèi)蒙古所有機(jī)頂盒全部采用STM5105,是全國(guó)唯一統(tǒng)一采用單一機(jī)頂盒芯片及硬件方案的網(wǎng)絡(luò)公司。在當(dāng)時(shí)的情況下,這確實(shí)是一個(gè)絕佳的選擇。照這個(gè)規(guī)則去做,機(jī)頂盒想亂都難。這就引伸出了一個(gè)問題,如果這樣定制機(jī)頂盒,機(jī)頂盒芯片不就只有一家獨(dú)大、其它家就要關(guān)門了嗎?如果一開始選用了先進(jìn)的芯片還好,但要選了一款比較落后的芯片呢?這就需要考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商的判斷能力了。要知道,芯片技術(shù)是可以按照“摩爾定律”不斷發(fā)展進(jìn)步的,如果固定一個(gè)型號(hào),就沒有了競(jìng)爭(zhēng),這樣也同樣可以導(dǎo)致落后。比如,內(nèi)蒙古如果現(xiàn)在仍選用5105,顯然就落后了,如此再進(jìn)行大面積的升級(jí)置換所產(chǎn)生的費(fèi)用也是極為昂貴的。
DVBCN網(wǎng)友表示:“像機(jī)頂盒這樣的芯片,如果有充分的競(jìng)爭(zhēng),完全可以接近低端臺(tái)式機(jī)的性能。機(jī)頂盒芯片廠家把大量的時(shí)間花費(fèi)在機(jī)頂盒軟件方面,忽視了主業(yè)。反過來,如果機(jī)頂盒芯片落后,芯片中的軟件又對(duì)其芯片起到了保護(hù)作用。說到底,還是機(jī)頂盒芯片的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則不透明,影響了有實(shí)力的芯片廠家進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng),這對(duì)廣電運(yùn)營(yíng)商來說并不是一個(gè)好事情。更重要的是這種封閉的技術(shù)不利于數(shù)字電視技術(shù)的快速發(fā)展,更不利于運(yùn)營(yíng)商開展增值業(yè)務(wù)。
泰信的工程師認(rèn)為芯片廠家必須開放統(tǒng)一的軟件接口,就像PC機(jī)開放的BIOS一樣。這樣,機(jī)頂盒芯片廠家只需把這個(gè)接口之下的軟硬件做好即可,無需再向上介入更多地軟件開放。在這種開放環(huán)境下,各個(gè)芯片廠家就沒有了上層軟件的捆綁保護(hù),能否生存,就看各自的真本事了。 無論是寡頭集中,還是百家爭(zhēng)鳴都是這個(gè)行業(yè)浮躁的表現(xiàn),未來隨著數(shù)字電視的發(fā)展開放將是必然趨勢(shì),主要還是取決于芯片的技術(shù)加強(qiáng),靠捆綁來掩蓋技術(shù)缺陷始終不是解決問題的正確方式。芯片的進(jìn)步是PC機(jī)行業(yè)的原動(dòng)力,也應(yīng)該是機(jī)頂盒行業(yè)的原動(dòng)力。創(chuàng)造一個(gè)開放的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,讓“摩爾定律”在數(shù)字電視界起效,將會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。
三網(wǎng)融合下芯片廠商的突圍之路
三網(wǎng)融合終端的主要載體是機(jī)頂盒,三網(wǎng)融合對(duì)芯片提出了新的要求:一是高清,二是雙向,三是支持視頻電話功能,未來還會(huì)有很多層出不窮的增值業(yè)務(wù)出現(xiàn)。而支持視頻電話功能就涉及編碼,因此不管是通過主芯片實(shí)現(xiàn),還是通過主芯片+外圍器件來實(shí)現(xiàn),重要的是哪一個(gè)方案能達(dá)到成本最優(yōu)化。不一定非得要集成,因?yàn)閷⒍?A href="http://m.odinmetals.com/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=%e8%8a%af%e7%89%87&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">芯片集成必然會(huì)面臨一些設(shè)計(jì)、工藝等方面的難題,這樣良品率會(huì)降低。
一、抓住機(jī)遇,立足產(chǎn)品
隨著高清電視時(shí)代的到來,高清解碼芯片在市場(chǎng)上扮演著越來越重要的角色。在數(shù)字電視整體平移的推進(jìn)下,有線、地面、衛(wèi)星等數(shù)字電視廠商迎來了重要的發(fā)展機(jī)遇,尤其是在高清數(shù)字電視的推動(dòng)下,高清解碼芯片在市場(chǎng)上扮演著越來越重要的角色,逐步走向成熟。
由于國(guó)內(nèi)各地的數(shù)字電視節(jié)目解碼標(biāo)準(zhǔn)不一,有MPEG2、MPEG4,還有H.264、AVS,這給終端廠商的應(yīng)用帶來一定困難。如果在不同地區(qū)使用同一臺(tái)機(jī)器接收數(shù)字電視節(jié)目,這就意味著數(shù)字電視必須能同時(shí)對(duì)各種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解碼。如果能使用一顆芯片,可對(duì)不同標(biāo)準(zhǔn)解碼,則無疑給整機(jī)廠商帶來了極大的便利,同時(shí)又降低了終端成本,這無疑是未來的趨勢(shì)。
富士通MB86H60系列高清芯片中植入了128Byte長(zhǎng)度的安全ChipID,該ChipID具有唯一性、不重復(fù)性。其中部分區(qū)域可根據(jù)客戶需求寫入定制數(shù)據(jù)。ChipID在芯片出廠后即無法更改。此安全ChipID可作為CA系統(tǒng)的有效補(bǔ)充,共同為運(yùn)營(yíng)商提供系統(tǒng)級(jí)的安全保障。據(jù)DVBCN記者了解,MB86H60搭配泰信開放的軟硬件分離平臺(tái)的高清機(jī)頂盒芯片已經(jīng)在廣西廣電大量出貨。
富士通市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理黃自力表示服務(wù)才是真正為王的。以服務(wù)為王,而服務(wù)為王基于的就是好的商業(yè)模式。三網(wǎng)融合新的、好的、靈活的商業(yè)模式的基礎(chǔ),就是終端的消費(fèi)電子化,只有這樣才能發(fā)揮廠商和運(yùn)營(yíng)商的能動(dòng)性。三網(wǎng)融合使得原來在各自領(lǐng)域內(nèi)耕耘的廠商,要跨越到其他2個(gè)領(lǐng)域,競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量成倍增加,而應(yīng)用更是如前描述的會(huì)增加到7個(gè)方面,這些都對(duì)廠商帶來了前所未有的壓力,在這種情況下,做為產(chǎn)業(yè)鏈上端的芯片廠商有義務(wù)來為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。
二、乘3D東風(fēng),首推3D電視芯片
《阿凡達(dá)》的大熱帶動(dòng)了3D電視大賣,奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示,預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3D電視容量約為14萬臺(tái),明年有望飆升至340萬臺(tái)。在以技術(shù)導(dǎo)向性的彩電市場(chǎng),3D電視市場(chǎng)導(dǎo)入期的時(shí)間將大大縮短。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView近日在研報(bào)中同樣證了這事實(shí),據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下研究部門WitsView預(yù)估,2011年全球3D電視的滲透率將從2010年的1.5%提升至8.3%,需求量則呈現(xiàn)數(shù)倍成長(zhǎng)至1900萬臺(tái)。
近日,聯(lián)發(fā)科數(shù)位電視事業(yè)部總經(jīng)理陳志成透露,公司已經(jīng)推出3D電視芯片,已經(jīng)與創(chuàng)維簽訂合作協(xié)議。他表示,公司正在中國(guó)大陸與多家電視商展開合作,并將在未來宣布合作消息。陳志成表示,聯(lián)發(fā)科看好智能電視芯片的發(fā)展,同時(shí)也看好智能電視芯片在中國(guó)增量。創(chuàng)維將成為中國(guó)大陸首家批量使用聯(lián)發(fā)科3D電視芯片電視商。
三、融芯技術(shù)助廣電低成本進(jìn)入融合時(shí)代
眾所周知廣電一直處于一個(gè)“積貧積弱”的缺錢狀態(tài),三網(wǎng)融合每一項(xiàng)改革和建設(shè)都是一筆巨大的資金投入,這對(duì)廣電來說是一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān),歌華有線為置換機(jī)頂盒數(shù)次籌集資金。對(duì)此永新視博產(chǎn)品總監(jiān)王飚舵表示:“要避免資源的浪費(fèi)和運(yùn)營(yíng)商資產(chǎn)的流失,終端企業(yè)就需要借助技術(shù)創(chuàng)新,在不更換機(jī)頂盒的前提下,盡可能延長(zhǎng)它的業(yè)務(wù)壽命。達(dá)到了節(jié)約資金和解決問題的雙重目的。” 永新視博“融芯”技術(shù)將機(jī)頂盒主板各主要芯片、元器件經(jīng)優(yōu)化設(shè)計(jì)后高度集成,盡量用統(tǒng)一的內(nèi)核開發(fā)出特定的模組芯片,以支持同一功能主板平臺(tái)統(tǒng)一化。從而實(shí)現(xiàn)小型化、多樣化的終端應(yīng)用。“融芯”技術(shù)以其安全硬核、硬件密封、軟件密封的三重防御鐵甲以及收視授權(quán)、內(nèi)容版權(quán)、支付信息、個(gè)人隱私四個(gè)保護(hù)對(duì)象的技術(shù)特點(diǎn),可為廣電網(wǎng)看好大門,做好廣電網(wǎng)收費(fèi)口的安全基礎(chǔ)。同時(shí),“融芯”技術(shù)降低運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)成本、尤其是二次采購(gòu)成本,輕松實(shí)現(xiàn)標(biāo)清到雙向再到高清順利平滑升級(jí),降低終端用戶使用增值業(yè)務(wù)門檻,催化業(yè)務(wù)創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新,消除STB“七國(guó)八制”之亂,為全程全網(wǎng)上開展增值業(yè)務(wù)鋪平道路。電視背貝功能靈活強(qiáng)大、安全可靠,可以助力運(yùn)營(yíng)商在三網(wǎng)融合下?lián)屨枷葯C(jī),以最小的代價(jià)進(jìn)行省時(shí)省力的高效整轉(zhuǎn),同時(shí)跨網(wǎng)跨屏進(jìn)行新業(yè)務(wù)乃至全業(yè)務(wù)的開展。